1.办学宗旨
培育英才、振兴中华、回馈社会、造福桑梓。
2.愿景
建百年华宇，创特色名校。
3.使命
为学生成长发展提供高质量的教育和服务，为地方经济社会发展提供适用的人才和技术。
4.发展战略
人才强校、质量立校、特色制胜、创新驱动。
5.学校定位
（1）学校总体定位
地方性、应用型、开放式。
（2）办学类型定位
应用型高校。
（3）办学层次定位
以本科教育为主，兼顾专科教育。
（4）人才类型定位
应用型、技术技能型人才。
（5）学科专业定位
以工学为主体，工学、管理学、艺术学、文学等多学科专业协调发展。
（6）人才培养目标定位
培养德智体美劳全面发展，具有高度社会责任感，扎实基础知识，较强实践能力和创新创业能力的高素质应用型人才。
（7）服务面向定位
根植德州，面向山东，辐射全国；服务山东和京津冀协同发展示范区需要。
（8）发展目标定位
建设学生满意、教工自豪、政府重视、社会尊敬，特色鲜明的高水平应用型大学。
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